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Le référencement web recouvre les techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site internet sur les résultats des moteurs de recherche. Un site est bien optimisé, à l’exemple de Kellylstone, ou référencé s’il se trouve dans les premières positions dans les résultats des moteurs de recherche sur certains mots-clés. L’optimisation SEO On-page vise à améliorer le contenu du site en perfectionnant le choix des mots-clés, les balises, les URLs ainsi que le maillage interne. En revanche, l’optimisation Off-page s’intéresse à l’environnement d’un site internet, c’est-à-dire les liens qui redirigent vers une page. Les backlinks doivent provenir des sites de bonne qualité. D’autres facteurs sont à prendre en compte si on parle de SEO dont l’ergonomie du site, à savoir son apparence et sa qualité, son taux de rebond, son taux de conversion ainsi que le parcours utilisateur. Si ces points sont bien travaillés, le classement de votre page sur les moteurs de recherche sera meilleur et vous pouvez ainsi avoir un trafic qualifié. Le référencement naturel est un atout non négligeable dans toute stratégie de marketing.

Le référencement payant (SEA) consiste à créer et à optimiser des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. L’objectif est de gagner de la visibilité en dépensant un budget adéquat sur un certain nombre de mots-clés. La rémunération peut se faire au CPM (Cout par Mille), au CPC (Cout par Clic) ou bien au CPA (Cout Par Acquisition). Le référencement SEA, à l’instar de Google Adwards, est idéal pour une augmentation immédiate du trafic et pour gagner un trafic qualifié tout en bénéficiant d’une bonne flexibilité et d’outils de suivi détaillé. La première motivation des entreprises pour faire un investissement dans des liens publicitaires est le timing car les liens sponsorisés sont diffusés au moment exact où l’internaute effectue sa recherche. Le second avantage est que votre marque sera visible quelques minutes après la mise en ligne de la campagne. Vous pouvez par la suite prolonger cette visibilité à chaque fois que vous le souhaitez. Le troisième avantage est qu’il pourrait être combiné avec le SEO pour l’acquisition du maximum du trafic.

L’e-réputation représente l’image web véhiculée par une marque ou un produit sur les différents supports de communication tels que les moteurs de recherche, les plateformes d’avis et les réseaux sociaux. Une réputation positive augmente le nombre de clients alors qu’une mauvaise e-réputation peut faire baisser les ventes de vos produits. Maîtriser son image en ligne revient à créer un réel lien de confiance entre vos prospects et vos clients. Nombreux acteurs participent à la création de la réputation en ligne de l’entreprise dont les employés, les internautes, les influenceurs, les médias et la concurrence. Si une entreprise vient à négliger sa popularité sur internet trop longtemps, les conséquences peuvent être dramatiques. C’est pour cela que vous devez effectuer une veille sur la réputation en ligne. La mesure de son e-réputation est nécessaire pour assurer le suivi de l’évolution de sa réputation en ligne. Vous pouvez solliciter l’aide d’une agence web pour améliorer votre image sur internet. Définissez clairement vos besoins pour trouver la meilleure agence sur le marché.